Plus étonnant, à partir de l’apparition de Meta, Facebook a également commencé à perdre des utilisateurs : 4 millions en 2022. C’est un fait absolument nouveau dans son histoire. Et la société a perdu 36 % de son bénéfice net par rapport à 2021 : 6,7 milliards de dollars en 2022 contre 10,4 en 2021. En novembre, Meta doit même licencier 11 000 employés, ce qui représente 13 % de la masse salariale. Les risques d’une accélération de la chute sont considérés comme importants parce que les utilisateurs de Facebook vieillissent et ne se renouvellent pas. La jeune génération ne s’y intéresse pas. Elle lui préfère TikTok, une application chinoise lancée en 2016, qui a conquis plus d’un milliard d’utilisateurs en cinq ans. C’est au point où YouTube ou Instagram essaient désormais de copier son principe de vidéos très courtes. Facebook est devenu communément le « site des  parents »  ou le « site  des  boomers ». On trouve déjà des commentateurs qui parlent du site de Mark Zuckerberg comme d’un réseau social mort, un réseau social zombie.

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